رکوردشکنی در دستمزد استریمرها برای تبلیغ بازی
بر کسی پوشیده نیست که شرکت اکتیویژن برای تبلیغ و بازاریابی مجموعه بازیهای بلاکباستر خود یعنی کالاف دیوتی هزینههای هنگفتی را متقبل میشود. با اینکه کیفیت نسخههای اخیر این مجموعه همواره محل بحث بوده است، اما تردیدی وجود ندارد که این ناشر بزرگ سرمایهگذاری سنگینی روی این فرنچایز انجام میدهد. در همین راستا، بهتازگی مشخص شده که این شرکت مبلغی سرسامآور را تنها برای نیم روز تبلیغ بازی به یکی از استریمرهای مشهور پرداخت کرده است تا بار دیگر بحث دستمزد استریمرها برای تبلیغ بازی داغ شود.
به نقل از رسانه Tech4gamers، فلیکس لنگیل مشهور به xQc در جریان یک پرسشوپاسخ فاش کرد که اکتیویژن به او مبلغ ۱ میلیون دلار پرداخت کرده است تا تنها به مدت ۱۲ ساعت در یک روز به تجربه بازی Call of Duty: Warzone بپردازد.
جزییات قرارداد میلیونی xQc با اکتیویژن
این استریمر مشهور در مصاحبه اخیر خود با رسانه Dexerto در پاسخ به سوالی درباره بیشترین درآمدی که در یک روز داشته است، به ارقام عجیبی اشاره کرد. در حالی که رکورد درآمد روزانه او در حوزه محتوای شرطبندی ۱۵ میلیون دلار بوده، اما در زمینه گیمینگ، بالاترین دستمزد استریمرها برای تبلیغ بازی متعلق به پیشنهاد اکتیویژن است.
طبق گفتههای xQc، قرارداد اولیه شامل چندین استریم در طول ۲ هفته بود، اما در نهایت طرفین روی ۱۲ ساعت استریم فشرده در یک روز به توافق رسیدند. پرداخت چنین مبالغی نشاندهنده نفوذ بسیار بالای استریمرها در صنعت بازیهای ویدیویی و تأثیر غیرقابلانکار آنها بر بازاریابی بازیها است؛ هرچند پرداخت چنین مبالغی برای ۱۲ ساعت کار بسیار نادر است.
تاثیر دستمزد استریمرها برای تبلیغ بازی بر کیفیت آثار
افشای این رقم میلیونی باعث شده تا بار دیگر انتقادات جامعه بازیکنان نسبت به سیاستهای مالی اکتیویژن برانگیخته شود. طرفداران این مجموعه معتقدند که این شرکت باید بهجای صرف بودجههای کلان بازاریابی و پرداخت سنگین دستمزد استریمرها برای تبلیغ بازی، همین سرمایه و توجه را معطوف به بهبود کیفیت بازیها کند.
ارائه محتوای تازه، رفع باگها و بهبود زیرساختهای بازی Call of Duty از مواردی است که بازیکنان را راضی نگه میدارد. با این حال، به نظر میرسد از دیدگاه بازاریابی، نفوذ یک استریمر بزرگ مانند xQc بر میلیونها بیننده، از نظر مدیران اکتیویژن ارزش این سرمایهگذاری میلیونی را داشته است.
نفوذ استریمرها در صنعت گیم
موضوع دستمزد استریمرها برای تبلیغ بازی نشان میدهد که این افراد اکنون به رسانههای قدرتمندی تبدیل شدهاند که میتوانند سرنوشت فروش یک بازی را تغییر دهند. اگرچه پرداخت ۱ میلیون دلار برای ۱۲ ساعت استریم رقمی فراتر از تصور است، اما این بخشی از استراتژی مدرن ناشران بزرگ برای جلب توجه نسل جدید گیمرهاست.
در نهایت باید دید که آیا این حجم از سرمایهگذاری روی تبلیغات استریمرها، در درازمدت میتواند جایگزین افت کیفیت محتوا شود یا خیر. جامعه بازیکنان در سالهای اخیر نشان دادهاند که با وجود هایپ تبلیغاتی، رضایت نهایی آنها تنها با ارائه یک بازی باکیفیت و جذاب جلب خواهد شد.
